開發(fā)一款A(yù)PP前，產(chǎn)品經(jīng)理們都會做競品分析，這是APP開發(fā)非常重要的一個必要工作。什么是競品分析，為什么要做競品分析，怎么才能做好競品分析呢？今天我們來聊一聊這個話題。

1、什么是競品分析？

競品是競爭產(chǎn)品，競爭對手的產(chǎn)品，競品分析顧名思義，是對競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析。

競品分析主要：競品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、競品流程管理、競品分析、競品展示，而重點在競品數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的搭建和競品分析管理。

競品分析的內(nèi)容可以由兩方面構(gòu)成：客觀和主觀?？陀^即從競爭對手或市場相關(guān)產(chǎn)品中，圈定一些需要考察的角度，得出真實的情況；此時，不需要加入任何個人的判斷，應(yīng)該用事實說話。主觀是一種接近于用戶流程模擬的結(jié)論，比如可以根據(jù)事實（或者個人情感），列出競品或者自己產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足。其實你在分析別人的產(chǎn)品的同時，實際上是走了一遍用戶流程。

 

2、為什么要做競品分析？ 

在APP開發(fā)之前我們首先會想我們的APP應(yīng)該是什么樣的，或許此時此刻你的腦海中只有一個想法，沒有任何的細(xì)節(jié)思考。這種時候怎么辦呢，一個頁面一個頁面地去思考是很難的，很費時的，而且很多的用戶習(xí)慣、體驗細(xì)節(jié)等等都會容易被忽略。這個時候我們或許可以通過向一些競品學(xué)習(xí)借鑒來尋找設(shè)計出發(fā)點和設(shè)計思路。當(dāng)然就會有人問了，你這不是抄襲嗎？答案明顯不是的，或許很多人是直接抄的競品，但這并不是什么好事。通過調(diào)研分析競品，借鑒前者的經(jīng)驗來趨利避害，走過的好路跟著走一走，踩過的坑我們避一避，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。 

競品分析的核心目的：一是學(xué)習(xí)競品，趨利避害；二是在開始項目之前看看競品的業(yè)務(wù)種類是不是真的滿足你的盈利要求。 

 

3、如何做好競品分析？ 

怎么才以做好競品分析，競品分析時，我們是以一個用戶的身份來對別人的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，所以我們需要一種從表面往本質(zhì)進(jìn)行分析的逆推理能力。 

對于同一功能，各個競品可能會有不同的設(shè)計方案，我們設(shè)計的時候往往在腦海中會有一個素材庫，從各種方案中選擇最適合自身產(chǎn)品的方案，所以我們在調(diào)研的時候也需要整理歸納能力，建立自己的素材庫。 

找到競品，找到亮點，發(fā)現(xiàn)缺陷等等都需要你有一雙火眼金睛，發(fā)現(xiàn)很多潛在的東西，所以洞察力也是你需要具備的。 

做競品分析時，看看別人是怎么做的？想一想他為什么選擇這樣做？ 同一功能有幾種設(shè)計方案？ 最后總結(jié)各競品有哪些優(yōu)劣？ 

 

最后，競品分析一定要有明確的目的。怎么做？為什么？好不好？在做完調(diào)研后問自己這幾個問題，才能讓自己思路更清晰。