這也是國(guó)內(nèi)段子手們的不眠之夜，有網(wǎng)友用一句話(huà)概括了蘋(píng)果本次發(fā)布會(huì)的主題：“我們做的唯一一件事是改動(dòng)了顏色”。

 

　　昨日，北京時(shí)間凌晨1:00，蘋(píng)果在舊金山舉行一場(chǎng)“特別活動(dòng)”，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克到場(chǎng)，一口氣發(fā)了四大產(chǎn)品線(xiàn)，包括iPhone6s/6sPlus、iPadPro、全新AppleTV和小幅度更新的AppleWatch。

 

　　庫(kù)克一如既往宣稱(chēng)自家產(chǎn)品“最好”，推介重點(diǎn)并非作為旗艦產(chǎn)品的智能手機(jī)，而是一段時(shí)期以來(lái)銷(xiāo)售狀況遜色的平板電腦和電視盒。

 

　　但資本市場(chǎng)似乎并不買(mǎi)賬，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果股價(jià)一路下跌，最終收盤(pán)蘋(píng)果股價(jià)下跌1.92%，報(bào)收110.15美元。

 

　　也許投資者也有對(duì)蘋(píng)果的期待，就像果粉那樣，總是希望能有“奇跡產(chǎn)品”出現(xiàn)。

 

　　中國(guó)的一些手機(jī)同行甚至在看完發(fā)布會(huì)后表示“放心”，并認(rèn)為蘋(píng)果已經(jīng)不再是這個(gè)行業(yè)中曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的超級(jí)領(lǐng)跑者，不再是觸不可及。

 

　　蘋(píng)果還是領(lǐng)導(dǎo)品牌嗎?

 

　　不少果粉用“乏善可陳”來(lái)形容這次蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

 

　　比如說(shuō)毫無(wú)驚喜的新一代iPhone，如果說(shuō)上一次發(fā)布的蘋(píng)果6是“比大更大”，這次的6S就是“比6再多一種顏色”。這種賣(mài)完大小賣(mài)顏色，讓很多懷有更高期待的人相當(dāng)失望。

 

　　還有全新的iPadPro、新配色及表帶的AppleWatch。不過(guò)著實(shí)是因?yàn)橹皠⊥柑啵F(xiàn)場(chǎng)的發(fā)布并沒(méi)有讓人印象特別深刻。即使是最令人激動(dòng)的AppleTV看上去也和AmazonFireTV有很多地方非常相似，也難讓人對(duì)這兩款新品感到“興奮”。

 

　　華為的一名產(chǎn)品經(jīng)理在自己的微信朋友圈這樣寫(xiě)道：“看完蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)，面對(duì)客戶(hù)更加充滿(mǎn)信心，相同的屏幕大小，相同的工藝水平，相同的ForceTouch技術(shù)，不約而同的配色方案，但MateS有更緊湊的機(jī)身和更新奇的交互體驗(yàn)。”

 

　　而小米的雷軍則在凌晨3:23蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后發(fā)了一句“晚安”，讓人浮想聯(lián)翩。

 

　　有人評(píng)價(jià)，庫(kù)克是一個(gè)地地道道精明的商人，而喬布斯卻是個(gè)藝術(shù)家。

 

　　但帶有更多“商業(yè)味道”的產(chǎn)品也許正是庫(kù)克時(shí)代的標(biāo)簽，在成為蘋(píng)果CEO的第四個(gè)年頭，他顯然比之前更清楚自己不是喬布斯，并愿意突破喬布斯生前所設(shè)定的禁忌。

 

　　一個(gè)例子是，曾經(jīng)被喬布斯吐槽的“觸控筆功能”正被用到全新的iPadPro平板電腦上，要知道，ApplePencil需要用戶(hù)額外花99美元購(gòu)買(mǎi)。

 

　　這似乎又回到了那個(gè)老生常談的問(wèn)題：在經(jīng)歷了蘋(píng)果股價(jià)過(guò)山車(chē)式的起伏后，蘋(píng)果還能繼續(xù)創(chuàng)新嗎?喬布斯后的蘋(píng)果還是一家領(lǐng)導(dǎo)品牌嗎?也許，連庫(kù)克自己也很難正面回答。

 

　　“我們?nèi)绾文苎永m(xù)這種成功?我好幾次被問(wèn)到了這樣的問(wèn)題。”庫(kù)克在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。