APP開發(fā)都會(huì)有一個(gè)開屏廣告頁(yè)，或者叫啟動(dòng)頁(yè)面，閃屏頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面經(jīng)常會(huì)被產(chǎn)品經(jīng)理們忽略。其實(shí)，開屏廣告設(shè)計(jì)得好，對(duì)APP是有很大用處的。

APP發(fā)展前期，市場(chǎng)上4G網(wǎng)絡(luò)還未興起，甚至部分地區(qū)仍存在2G的網(wǎng)絡(luò)，緩慢的網(wǎng)絡(luò)加之APP自身量級(jí)的增加，致使啟動(dòng)時(shí)需要一定的加載時(shí)間，空白加載頁(yè)的展示無(wú)疑是影響用戶體驗(yàn)的，于是眾多APP設(shè)計(jì)了一系列啟動(dòng)頁(yè)的加載圖片或者小動(dòng)畫作為緩沖；但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式的發(fā)展，廣告主開始盯上這塊高地，開屏頁(yè)面也漸漸淪為投放廣告的首要之地，后期網(wǎng)速雖有所提升，但開屏頁(yè)已然成為媒體app宣傳活動(dòng)，廣告主導(dǎo)流變現(xiàn)的一種形式。

開屏廣告可根據(jù)不同維度劃分為不同的類別：
按照廣告位尺寸劃分可分為：全屏式與底部保留式；全屏式是媒體將整個(gè)廣告位出售給廣告主，廣告主可投放全屏幕廣告，使用戶造成沉浸式體驗(yàn)；底部保留式是媒體底欄保留一定的尺寸，一般是放自己的APPlogo以及宣傳語(yǔ)；設(shè)計(jì)之前需要明白媒體給予的廣告位大小，避免底部被覆蓋而造成信息展示不全面。
按照開屏廣告目的劃分：APP下載，活動(dòng)頁(yè)宣傳，活動(dòng)咨詢；部分廣告的投放目的是為了推廣自己的APP應(yīng)用，拉新用戶，如下今日頭條的廣告；
活動(dòng)宣傳大都是電商類的廣告如：淘寶雙十一，京東618等，容易引導(dǎo)用戶進(jìn)行商品轉(zhuǎn)化；

大屏幕的海報(bào)，可吸引用戶的文案，點(diǎn)擊按鈕，跳過(guò)倒計(jì)時(shí)，以上除卻跳過(guò)倒計(jì)時(shí)是媒體方控制的，其他都是要廣告主設(shè)計(jì)，或提供物料由第三方模版在線生成。但模版需規(guī)定圖片的尺寸大小，如果圖片過(guò)大會(huì)對(duì)整體開屏廣告有加載過(guò)慢的影響，太小則不適用于整屏鋪開拉伸會(huì)導(dǎo)致圖片的清晰度問(wèn)題。
再者是文案，文案的吸引度對(duì)廣告的整體宣傳有著點(diǎn)睛之筆，一般會(huì)使用用戶視覺感知敏感性詞語(yǔ)如“免費(fèi)”“特價(jià)”“打折”等，吸引用戶點(diǎn)擊。
最后是點(diǎn)擊按鈕，開屏廣告的點(diǎn)擊區(qū)域是除卻小跳過(guò)按鈕外整屏的區(qū)域，所以用戶的點(diǎn)擊量是巨大的，那么設(shè)置點(diǎn)擊按鈕有必要嗎？點(diǎn)擊按鈕的展示其實(shí)是為用戶跳轉(zhuǎn)心理預(yù)期，是點(diǎn)擊下載，還是點(diǎn)擊領(lǐng)?。ɑ顒?dòng)），或者是點(diǎn)擊查看。其次，按鈕設(shè)計(jì)風(fēng)格需與海報(bào)保持較高的相似度（如游戲宣傳廣告，需要擬物風(fēng)格）。

開屏廣告的跳轉(zhuǎn)一般都會(huì)到廣告主的落地頁(yè)，但下載類的廣告跳轉(zhuǎn)卻有區(qū)別，首先判斷手機(jī)內(nèi)是否存在此APP，如果存在會(huì)直接喚醒，若不存在則會(huì)執(zhí)行下載：跳到手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，直接下載，H5下載頁(yè)。
建議初期APP類下載廣告多以用戶體驗(yàn)為主，不能為量短期的增長(zhǎng)利益而將用戶阻止到門外。
開屏廣告的時(shí)效性，廣告的活動(dòng)展示一般具有時(shí)效性，比如京東618的廣告不可能等到7、8月份還在。再者是廣告展示的排序規(guī)則，是按照開屏廣告的點(diǎn)擊率還是展現(xiàn)率，同一用戶如何每次看到的廣告不大量重復(fù)，如何防止媒體作弊行為，都需要前期考慮清楚（篇幅有限再次不做過(guò)多的贅述）。

開屏廣告在設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮方方面面：目的，實(shí)現(xiàn)方式，廣告類型，廣告版面設(shè)計(jì)以及后續(xù)的跳轉(zhuǎn)，既要有前期的思考，中間的設(shè)計(jì)，更要有后期的計(jì)費(fèi)意識(shí)。畢竟分分鐘上萬(wàn)的收益。最后廣告上線前一般都會(huì)小流量實(shí)驗(yàn)，根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)決定是否要推全，所以每一步都是至關(guān)重要的。