在APP開發(fā)中，版本迭代的“節(jié)奏感”很重要，每個(gè)大的版本迭代時(shí)結(jié)合產(chǎn)品計(jì)劃、用戶規(guī)模、市場(chǎng)環(huán)境要改進(jìn)什么功能，這些該如何把握?有沒有什么優(yōu)秀的產(chǎn)品案例可以探究參考?

為什么產(chǎn)品成長(zhǎng)要有節(jié)奏感？

在開始討論之前，我們可以先將“產(chǎn)品的節(jié)奏”定義為“產(chǎn)品更新的時(shí)間間隔以及每次更新的內(nèi)容”，以便讓大家對(duì)頻率有一個(gè)統(tǒng)一的概念。一個(gè)成長(zhǎng)中的產(chǎn)品需要不斷根據(jù)業(yè)務(wù)需求和用戶需求來更新產(chǎn)品。形成穩(wěn)定的產(chǎn)品更新節(jié)奏無論是對(duì)產(chǎn)品的成長(zhǎng)、對(duì)用戶、還是對(duì)團(tuán)隊(duì)都會(huì)有很大的益處。

 

對(duì)于用戶來說，以穩(wěn)定的節(jié)奏感來更新產(chǎn)品可以把團(tuán)隊(duì)新實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品價(jià)值周期性地交付給用戶使用;讓用戶感知到產(chǎn)品的不斷成長(zhǎng)，容忍暫時(shí)的不足，對(duì)新版本形成期待;重新激活部分已經(jīng)流失掉的僵尸用戶。

對(duì)于團(tuán)隊(duì)來說，穩(wěn)定的節(jié)奏感帶來的好處也很多：保持穩(wěn)定更新的責(zé)任可以督促團(tuán)隊(duì)盡早展示新功能，避免閉門造車太久，走偏了方向; 產(chǎn)品經(jīng)理可以不斷推出一些新功能給用戶做實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證猜想;團(tuán)隊(duì)可以持續(xù)地收到用戶的反饋，好的反饋可以鼓舞士氣，差的反饋可以激發(fā)調(diào)整的動(dòng)力;團(tuán)隊(duì)內(nèi)可以形成有默契的合作方式，產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、開發(fā)、測(cè)試都明確地知道什么時(shí)候該做什么什么事情。

 

節(jié)奏感應(yīng)該怎么控制？

既然剛才已經(jīng)將“產(chǎn)品的節(jié)奏”定義為“產(chǎn)品更新的時(shí)間間隔以及每次更新的內(nèi)容”，那么控制節(jié)奏其實(shí)也就是這兩點(diǎn)了。確定產(chǎn)品更新的時(shí)間間隔相對(duì)容易。對(duì)于移動(dòng)端的產(chǎn)品，由于每次更新都需要iOS版審核，用戶每次更新都需要重新下載，所以定在3~6周發(fā)布一個(gè)對(duì)外的版本比較合適(緊急修復(fù)嚴(yán)重bug不算)。如果產(chǎn)品處于快速增長(zhǎng)期，這個(gè)時(shí)間還可以進(jìn)一步縮短。比如“打車大戰(zhàn)”時(shí)的滴滴和快的，新功能晚一步發(fā)布就是個(gè)死。

 

在改進(jìn)型版本里，主要是做好這幾類事情：優(yōu)化粗糙的界面設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，增加跟核心功能相輔相成的功能，比如微信里更快更方便地通過各種渠道加好友，滴滴里面加各種打車的優(yōu)惠券。增加讓核心功能更好用的瑣碎小功能，比如微信里聊天可以置頂、可以搜索聊天記錄、可以免打擾。

 

　　其實(shí)很多中國(guó)的產(chǎn)品經(jīng)理冠著“站在上帝身邊的人”之名，也就是每天在做些個(gè)持續(xù)改進(jìn)的事情，修修補(bǔ)補(bǔ)，做完發(fā)文字再做發(fā)照片、發(fā)視頻、發(fā)網(wǎng)址、發(fā)投票、發(fā)文件。